近日，敦煌网作为跨境电商领域的领军企业，再次展现了其在“新贸易”时代的创新实力与战略眼光。自2004年成立以来，敦煌网始终致力于为跨境电商产业链上的中小微企业提供全链路赋能，通过一系列创新战略，不断推动行业的数字化、扁平化和多极化进程。
在2018年APEC中小企业跨境电商峰会上，敦煌网创始人王树彤明确指出，跨境电商已进入“新贸易”时代，其核心在于全面升级商品和服务体验，让外贸像内贸一样高效便捷。为实现这一愿景，敦煌网于2022年启动了“多维生态布局”，从单一的B2B跨境电商平台升级为涵盖多个业务板块的集团化企业。
敦煌网的战略架构以双擎驱动为核心，包括去中心化跨境电商平台DHgate和社交电商平台MyyShop。同时，智能物流平台DHLink与金融科技服务驼驼数科共同构建了这一综合生态。通过“物流、支付、营销”链条的独立发展，敦煌网形成了跨境电商的全链条数字化与可视化解决方案，为消费者带来更优质的服务体验，并优化成本控制、风险管理和收入多元性。
在物流方面，敦煌网于2014年推出的物流品牌DHLink已成为其核心竞争力之一。DHLink采用轻资产模式，整合外部现有资源，通过自建系统实现高效管理。目前，DHLink覆盖全球220多个国家和地区，拥有近150条物流线路，并已吸引超过30%的站外客户。通过大数据、云计算和物联网技术，DHLink实时监控全球物流网络，提升物流效率与准确性，助力卖家开拓更广阔的国际市场。
在金融科技领域，敦煌网旗下的驼驼数科凭借海量跨境交易数据构建了精准的跨境风控模型，为小微企业提供拓宽融资渠道的解决方案。同时，飞来汇作为敦煌网的支付品牌，支持60余种币种，覆盖全球200多个国家和地区，致力于成为全球交易的高效安全支付生态系统。
面对互联网流量快速碎片化的挑战，敦煌网通过创新的营销服务模式与技术赋能，帮助跨境电商卖家高效获取流量并提升转化效果。目前，敦煌网已汇聚超25万Affiliate合作伙伴和10万KOL资源，流量覆盖全球200多个国家和地区，触达超30亿用户。
敦煌网表示，未来将进一步深化技术赋能与流量探索，融合传统与新兴渠道，拓展多元化流量生态，提升转化效率，构建智能化跨境电商体系。通过技术与服务并重的模式，敦煌网将不断深化全球市场渗透，推动跨境电商生态的持续发展，为企业在新贸易环境中的创新转型提供有力支持。
敦煌网的创新战略和综合生态布局不仅展现了其在跨境电商领域的领先地位，更为行业的可持续发展注入了强劲动力。随着全球贸易的不断演进，“新贸易”时代下的敦煌网将继续引领潮流，为中小微企业提供更加高效、便捷、安全的跨境电商服务。
本文摘自北京大学管理案例研究中心案例《全链条的可视化：敦煌网的多维生态布局》
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