AI接手，微博正在重写广告的传播逻辑

物料发布、浏览量高涨，评论区却始终安静……这大概是广告主最熟悉的“内耗”时刻。

在传统的投放逻辑中，素材的投放往往意味着创意的终点，其后的用户评论与互动数据大多是无法干预的自然结果。如今，这一终点正在被AI改写为品牌与用户对话的起点。

微博通过AI原生评论、智能评论引导、微博商搜话题词、视频语义套装等广告产品，分别切入评论、话题与视频三大核心场景，为品牌打开了传播的“后半场”。

它的目标很明确：让广告不止于被看见，更要有回应、有讨论、能延伸。

01激活对话场

今年暑期，微博#暑期嘉年华#线上活动掀起剧综讨论热潮，也成为品牌借势社交话题的重要阵地。

当网友沉浸在剧情中并自发讨论时，茶饮品牌@爷爷不泡茶官方微博总能在第一时间出现在各个评论区，以朋友般的口吻接住话题。

这种实时的、陪伴式的评论互动，不仅迅速拉近了品牌与用户的距离，更逐步为其塑造出“懂情绪的追剧搭子”的鲜明形象，实现了品牌心智的深度渗透与互动率的爆发式增长。

支撑这一高频互动背后的关键，并非真人小编团队，而是微博的AI原生评论功能。它能够基于语义理解，综合分析博文上下文、实时热点与品牌预设人设，输出强相关且语气自然的评论，如同一位永不疲倦的种子用户，始终在第一时间于评论区埋下高质量的讨论引子。

这正是@爷爷不泡茶官微在活动期间互动率提升7.73%的关键。

如果说“AI原生评论”优化了品牌的发声方式，那么“智能评论引导”则构建了一套高效的社交引导机制，为互动持续提供燃料。

在华为问界M8的推广中，“智能评论引导”展示了其生成多样化评论的能力：紧扣卖点，如“纯电动还能有这么强的越野能力，刷新认知”；强化场景，如以“涉水能力这么强，台风天都不怕了”；巧妙设问，如“有没有懂车的友友讲讲这款车续航怎么样”……热闹的评论区让讨论自然生长。AI通过生成多样化的评论模板，引导用户加入讨论，帮助他们快速表达观点，降低互动门槛。

广告不再只是被观看的素材，更成为了一个可讨论、可共创的社交场域。

02拓展影响力

在微博的生态中，传播势能离不开话题的撬动。一个恰到好处的话题，往往能显著提升内容的点击潜力。

微博商搜话题词项目的核心功能，正是基于AI的话题智能拟词。它改变了过往依赖灵光一闪的工作模式，通过AI大模型分析客户品牌信息与营销诉求，结合微博平台特性与历史话题数据，包含自然热搜、商业热搜数据，可形成不同风格、不同角度、不同目标的创意话题，供客户灵活选择。

AI能在秒级内输出多组方案，极大缩短了创意准备周期，同时，系统能够基于历史表现数据优化生成策略，从机制上提升话题的点击、互动潜力。当前，AI生成话题的运营采纳率已超过35%，其平均点击率较过往方案提升10%以上，这便是提质增效最直接的证明。

未来，该模型甚至有望直接预测话题的潜在点击率，为创意决策提供更前瞻的数据支持，向智能驱动更进一步。

在视频端，“关键词”是精准并广泛的覆盖难点之一。

视频语义套装集中体现了AI在复杂语义理解上的突破。它跳出了常规的关键词、词组逻辑，基于多模态内容理解——通过分析视频关键帧、OCR字幕与ASR语音转文字，综合判断博文内容与品牌主题的关联性，从而将更多优质流量重新纳入投放范围，其触发准确率高达95%+。

例如，当用户热情讨论电视剧《暗河传》中苏云绣的力挽狂澜时，虽未提及剧名或任何明星名字，仅围绕人物或情节展开讨论，AI仍能准确识别其内容与《暗河传》相关，进而触发广告展示。从信息流中的视频贴片，到视频背景卡片，再到后续的视频跟投，形成了一套完整的场景渗透组合。

品牌曝光不再受限于预设关键词，而是植根于动态的、真实的兴趣场景中，直达对内容表现出浓厚兴趣的核心用户。这意味着，品牌广告能够在用户消费内容的完整链路上实现了无缝融入，持续加深品牌与剧情、主题与用户之间的心智链接。

数据显示，这一策略平均为项目带来了一成以上的曝光增量，帮助品牌找到了广阔的精准流量及场景，为视频广告打开了新的增长的新空间。

03构建运营闭环

如果把广告看作品牌与消费者的对话，那么这四款产品共同构成了微博的对话基础设施：AI原生评论与智能评论引导，让品牌会说话、懂接梗，夯实了互动的基本盘；微博商搜话题词让广告有机会被广泛讨论，撬动了平台的话题杠杆；视频语义套装则让广告覆盖万千相关场景中，突破了曝光的天花板。

从内容出发，经由评论激活、话题扩散、场景渗透，最终沉淀为可优化的数据反馈，它们串联成一个完整的循环，而从发布到对话，从素材到语义，从一次投放到持续运营的关键转变，微博AI的价值在于让广告拥有持续的生命力。

当内容经由AI的托举，被巧妙回应、广泛讨论、精准渗透，品牌与用户之间的距离，也在不知不觉中被悄然拉近。

广告的后半场，已然由AI开启。