近日，抖音电商发布了2025年双11数据报告，全域兴趣电商模式持续激活潜在消费需求，为实体经济发展贡献增量。数据显示，10月9日至11月11日，该平台6.7万个品牌销售额同比翻倍，超10万商家直播销售额同比翻倍。
报告显示，平台达人生态越发繁荣——有超过54万达人实现带货销售额同比翻倍，其中，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了达人带货总销售额超八成。达人们凭借专业选品与内容创作能力，赢得了消费者的信任。此外，还有超130万名达人是首次参与大促，其中，超过1500位销售额突破百万元。
图说：抖音电商2025年双11数据报告截图
今年以来，抖音电商对算法进行了一系列升级，好内容成为达人和商家生意增长的关键因素。本次双11大促中，优质内容场景驱动力进一步显现，一批内容优质、专业过硬的中小达人不断涌现。例如：“行家计划”累计邀约沈石溪、混子哥、蔡志忠、浪花姜等42位知识达人参与，通过知识分享、文创开发等方式，打造标杆场次和系列热点话题。数据显示，相关达人短视频引流效率增长19倍，电商直播和短视频观看率增长近150%。
知识文化、生活三农、家居耐消、亲子萌宠等领域达人的特色直播间也成为大促期间一道道靓丽的风景线。在带货之余，他们或传播知识文化、或将小众农品带进大众视野、或从小兴趣里发现大生意、或让边缘群体的需求被看到。
图说：双11期间，一众知识达人在抖音开播
抖音电商相关负责人表示，平台始终致力于为创作者打造健康、可持续的内容生态，鼓励生产优质内容，并针对不同类型创作者推出专项扶持计划。此外，针对“经营卡点”，平台还发布了围绕货品策略、运营提效、创作工具等系列扶持政策，“无论潜力新锐，还是成熟大V，都能在抖音电商找到加速成长的钥匙。”
数据显示，过去一年，超511万新作者和536万新商家在平台获得收益，日均125万场电商直播吸引3亿多人观看。前述负责人表示，未来平台还将持续优化算法技术，推进内容电商与货架电商融合发展，帮助广大达人“用内容赢信任、以信任促生意”，实现长久经营。
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