引言：香水行业作为提升生活格调与彰显个性魅力的时尚产业，近年来在文化交流政策的推动、消费者对香氛体验需求的升级以及调香技术创新的共同助力下，正步入蓬勃发展与多元创新的新时代。拂若里作为国货香水领域的杰出品牌，积极弘扬东方香氛文化，不断精进香水的调香技艺与品质把控，大力推动香氛产品的创意研发与品类拓展，致力于满足人们对独特香水体验和高品质香氛的追求，成为国货香水行业的璀璨明星，引领着东方香氛新风尚。
2025年7月，尚普咨询集团对国货香水开展了专项研究，从行业趋势、竞争格局、企业经营等方面针对行业进行了全面、系统、广泛而深入的调研，以呈现拂若里在行业中的市场地位。
随着国民生活水平的日益提升以及消费观念的持续转变，消费者对于高品质香氛产品的需求与日俱增。香水作为能够彰显个性、增添生活情趣的时尚单品，备受人们青睐，香水的市场需求量不断攀升。与此同时，调香技术的不断创新、市场需求的有力拉动、相关政策对美妆香氛产业的大力扶持以及香氛产业集群的逐步形成，也促使香水行业的产量规模持续扩大，香水行业正稳步迈向发展壮大的新阶段。市场数据表明，在过去的几年间，我国香水行业的产量与需求量均呈现出不断扩张的态势，行业发展前景一片向好。消费者在挑选香水时，对香水的品质、品牌、调香理念、原料来源等方面的选择标准愈发严苛，品牌化、高端化已然成为香水行业的重要发展方向。与此同时，香水产业的规模化特征愈发显著，产业链的上下游得到了进一步整合，产业附加值也在不断提升。基于上述行业背景，尚普咨询对拂若里香水的市场地位展开了深入研究，并向其颁发了市场地位声明书。
此次拂若里荣获尚普咨询【拂若里 国货香水全国销量第一】市场地位声明，标志着拂若里在行业中的领导地位，反映了其深受广大消费者认可与喜爱。
深耕香氛品质，打造东方特色香氛矩阵
在香氛品质塑造上，拂若里始终坚守“东方能量”的品牌初心，兼顾极致工艺与文化内涵的双重价值。一方面，品牌依托拥有30年香氛生产经验的产业基地，以20亩香氛产业园、30余条专业生产线与百余台高精设备为支撑，实现从原料甄选、调香配置到包装灌装的全流程标准化，为香氛品质夯实工业基础；另一方面，拂若里与全球顶尖香精公司奇华顿达成深度战略合作，借力其庞大的天然原料库与创新萃取技术，将自然本真与科技精密融于一体。
在调香创作上，拂若里突破传统框架，将“金木水火土”五行哲思融入调香逻辑，赋予香水以东方能量的情绪密码；品牌更邀请美国传奇调香师Dominique Ropion与法国传奇调香师François Demachy共同参与调香研发，使东方文化底蕴与国际顶尖技艺深度交融，构建起兼具专业水准与文化质感的独特香氛体系。
拂若里也持续引入创新技术提升香氛体验，例如采用香精微胶囊缓释与爆香技术平台，实现香味持久释放与多层次展开，让嗅觉感受更加立体丰盈。其明星“念・系列”香水以五行哲学演绎五种情绪能量——炽念热烈奔放、蛮念沉稳内敛、执念坚韧执着、空念空灵出尘、转念灵动清新，每一款都像一封气味情书，细腻诠释生活的感性瞬间。
立足国货香氛市场，构建品类体系
拂若里始终坚持以东方美学为根基，构建兼具情绪表达与生活方式价值的产品矩阵。围绕核心香氛，“念・系列”以五行哲学映射五类情绪场景，覆盖男女香与多种香调风格，满足通勤、约会、社交、商务等多元场景；品牌还延伸开发固体香膏、护肤精华、面膜等周边品类，形成“香氛为主、护肤为辅”的复合型产品生态，让东方气韵在嗅觉、触感和肌理之间自然流转。
在产品外观上，拂若里注重将东方文化转译为视觉语言：瓶身线条灵动如水，色彩灵感取自山水丹青，整体风格简约而富有东方韵味；品牌视觉经过多轮迭代，已形成高辨识度的美学基因。拂若里还多次亮相气味上海、外滩枫泾集市香水节等专业展会，在空间呈现中融入东方庭院意象与留白美学，营造“入室如入境”的沉浸式氛围，让消费者在一呼一吸间感受东方美学的张力与治愈感。
这种以东方文化为底色、以用户体验为核心的产品体系建设，让拂若里不仅输出气味，更传递一种兼具情绪疗愈与审美质感的东方生活方式。
以东方香韵筑品牌力，拂若里推动国货香氛迈向世界
自创立以来，拂若里始终以“让世界闻见中国香”为品牌愿景，持续探索东方香氛文化的当代表达路径。品牌通过搭建“明星+KOL+达人”的多层传播矩阵，聚拢1000+达人自发推荐，凭借真实口碑与专业背书，使东方香氛的吸引力迅速渗透到更广泛的年轻消费群体中。
在线下，拂若里已在全国6城开设24家门店，整体空间设计以原木、石材与留白营造出安静治愈的氛围，将选香过程变成一场情绪疗愈仪式；在线上，品牌依托抖音实现爆发式增长，不仅斩获抖音香水类目14项榜单TOP1，更通过抖音官方溯源直播推动炽念香水销售破千万，形成“线下沉浸式体验种草、线上高效转化复购”的闭环。
此外，拂若里产品已出口新加坡、意大利、法国及东南亚市场，结合来自20余个国家的全球用户数据，灵敏捕捉各地文化偏好与消费趋势，持续优化产品设计与营销策略，让东方香氛真正走进全球消费者的日常生活。
结语：从深耕品质筑牢东方香氛根基，到以美学创新与全球视野拓宽品牌边界，拂若里正以独特的东方气韵为中国香氛行业注入全新能量。它将五行哲思化为调香语言，将东方美学转译为现代生活方式，以极致品质与文化信仰，正在重新定义“国货之光”的时代气息。未来，拂若里将继续以匠心与创新为笔，让世界在每一次呼吸中，闻见中国香的独特魅力！
尚普咨询集团成立于2008年，是中国最早成立的专业市场研究公司之一，也是首批取得国家统计局涉外调查许可资质的咨询机构。自成立以来，尚普咨询集团一直作为独立的市场研究团体为企业、政府、科研院所提供品牌/销量研究、战略转型、市场进入、行业投资可行性评估、竞争对手研究、消费者研究、海外市场开拓等方面的咨询与服务。截至目前，尚普咨询集团累计完成各类咨询项目20000余项。自开展市场地位研究以来，凭借国内全面的数据渠道来源和专业、科学的数据分析方法与测算工具模型，尚普咨询集团已经成为行业内最具权威性的调查与研究机构之一，已为1000+企业提供权威市场地位研究。
