2025年8月，珀莱雅旗下悦芙媞HAPSODE在品牌九周年之际，以一场涵盖品牌定位、科研体系、视觉语言的全维度焕新和最新活力代言人RICKY沈泉锐官宣全面焕新，宣告从“油皮护肤专家”跃升为“年轻肌专研品牌”，其中品牌专属YOUTHLAB年轻肌专研实验室正式对外亮相。
8月8日代言人官宣当日，悦芙媞就上线了「锐气不凡」限定礼盒，明星产品搭配形式丰富的定制周边，24小时全渠道总销售额突破了289万元，在天猫平台快速跻身礼盒装面护套盒新品榜首，让不少品牌老粉在社交平台大呼“耳目一新”。而在此之前，悦芙媞还曾与国内外深受年轻人喜爱的新锐流量IP合作，已经积累“专业+趣味”的鲜明心智。
在精准的功效满足之外，悦芙媞也在情绪层面深切关照年轻用户群。在品牌九周年这一关键节点，选择新生代艺人沈泉锐（RICKY）担任活力代言人，让品牌的价值表达有了具象化的沟通桥梁。双方的合作绝非偶然。这位韩国偶像男团ZEROBASEONE成员本人即是年轻肌的代表，其年轻活力阳光的外在形象是悦芙媞品牌理念的生动诠释。
这一方面体现在专业领域，他勤奋刻苦专注个人业务能力，和悦芙媞以科技为基石专注年轻肌功效护肤的精神高度一致。另一方面，在日常生活中，他也是一个热爱生活、爱好广泛、富有魅力的人。在与粉丝们的真诚互动中，充分展示自己年轻自信、鲜活有趣、忠于自我的精神态度。
而这些都与悦芙媞通过洞察年轻肌问题，精研配方、优化科技、创新设计等方式，为年轻用户带来护肤配方、流程、使用感受上的轻松愉悦感极致契合。悦芙媞与沈泉锐的代言合作，本身是一场内在理念与核心受众的双向奔赴。
悦芙媞活力代言人RICKY沈泉锐及周年庆限定礼盒
作为一个面向大众市场的品牌，悦芙媞的核心目标人群锁定为热爱潮流的Z世代和小镇青年，同时还辐射追求品质生活的精致白领和保持生活新鲜感的学生党/护肤小白。而品牌50-200元的单价恰恰精准卡位她们的需求，展现出极强的质价比优势。
作为油敏修护线的代表性大单品，修红精华迎来2.0升级版。这一新品的核心看点是“15分钟速褪红 油敏双控不反复”，搭载98%高纯度卡瓦精粹，三重拦截油敏因子激活/释放/分化，实现源头速褪红；与此同时，复配绿茶发酵神经酰胺和立体多糖，结构性动态调节肌底水油问题。超分子传明酸复配四氢姜黄素，进一步提亮肤色，满足消费者“既要又要还要”的高效护肤需求。
悦芙媞「修红精华2.0」
另外，针对油敏皮最为在意的清爽肤感，悦芙媞也下足了功夫。「修红精华2.0」采用了油皮挚爱凉茶质地，上脸清爽不黏腻不闷痘，后续使用其他护肤品不搓泥，十分适合油敏皮、痘肌和广东等湿热南方地区的用户。
珀莱雅2024年财报显示，悦芙媞年营收3.32亿元，同比增长9.41%，是公司年轻化品牌战略的重要组成部分。随着公司宣布推进“双十”（未来十年跻身全球化妆品行业前十）战略，位列品牌矩阵第二梯队的悦芙媞，发展也势必加快。
随着Z世代走向市场主流，“让科学功效可感知，让情感陪伴有温度”的双驱动模式日渐成为功效护肤的新范式。奔向十年的悦芙媞，在YOUTHLAB的持续深耕下，将构建起不可复制的品牌壁垒。从年轻专研到情感共鸣，从年轻肌的养护到健康向上的生活方式，悦芙媞HAPSODE已然成为大众美妆不可替代的崛起力量。
悦芙媞以科学专研为根基，结合全球化的可持续实践，致力于重塑年轻肌护理生态，未来5年或将引领行业从“功效护肤”向“长期健康美肌”转型。品牌升级后的技术壁垒和市场敏捷性，为其持续增长注入强动能。
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