近日，中西部母婴零售巨头小飞象与益生菌行业领军企业万益蓝WonderLab在西安举办战略合作新品发布会，正式推出两款专为孕婴群体定制的益生菌产品——“益蓓护™儿童益生菌”与“益蕴护™小蓝瓶益生菌”。对于行业来说，此次合作不仅是一次产品层面的携手，更是对母婴健康消费痛点的一次深度破解。
巨头联手：解码合作背后的市场逻辑
图：小飞象总裁冯红卫致辞
小飞象总裁冯红卫在致辞中指出，当前连锁门店益生菌复购率不达预期，这促使小飞象寻求与万益蓝WonderLab的合作。“复购率是消费者体验的直接反映，我们要打造真正能为妈妈和宝宝解决问题的产品。”
作为中国益生菌销售额第一的企业(2021年6月 – 2023年12月)，万益蓝WonderLab截至2025年3月全平台益生菌累计销量突破6亿瓶，以全产业链能力引领行业发展。小飞象则凭借覆盖14省的1600余家连锁门店、超720万会员家庭的渠道优势，成为中西部母婴市场的关键力量。双方的合作，本质上是“科研力”与“渠道力”的深度融合。
万益蓝WonderLab的品牌方表示：“我们致力于打造颠覆行业的好产品，与小飞象的合作，正是将实验室的科研成果转化为消费者可感知的健康价值。”
图：合作伙伴启动仪式
量身定制：直击孕婴消费痛点
发布会现场，两款定制化产品备受关注。益蓓护™儿童益生菌聚焦婴幼儿早期菌群构建，添加珍稀母乳菌， 甄选9大全进口婴幼儿可食用菌株，每瓶含220亿高活菌，配合黄金益生元，助力优化肠道微生态环境，为婴幼儿肠道健康成长提供支持，陪伴宝宝度过关键成长期。产品采用无敏纯净配方，不含 8 大过敏原，通过严苛成分筛选，敏宝也可安心食用。
益蕴护™小蓝瓶益生菌专为孕期、哺乳期妈妈设计，每瓶500亿活菌搭配10株进口优质菌株，协同守护妈妈健康。配方仅含益生菌与益生元，以温和方式帮助妈妈在特殊阶段维持身体良好状态，为母婴健康传承提供贴心保障。
图：两款益生菌产品介绍
这两款产品从研发到推广，深度融合万益蓝WonderLab “科学可循证” 的理念与小飞象 “用户思维” 的渠道基因。小飞象通过深度市场调研，精准把握妈妈群体对益生菌产品安全性的高要求。基于此，万益蓝WonderLab在配方设计上严格把控，严选进口高质量高活性菌种，运用科学询证配方设计，结合黄金长短链益生元技术与活性仓技术，确保产品品质。而小飞象依托门店营养顾问体系，以 “奶粉伴侣” 场景化方案，将产品科学配方与实用价值传递给消费者。
值得一提的是，这两款产品还获得奥运蝶泳冠军焦刘洋和奥运举重冠军向艳梅的推荐，品质实力备受认可。
行业赋能：战略合作的深层价值
图：万益蓝WonderLab的品牌代表致辞
此次发布会的深层意义在于双方对行业标准的重塑。万益蓝WonderLab以“益生菌全产业链布局”、“国际一流质量管理体系”为支撑，将益生菌活菌率、菌株安全性等指标提升至行业领先水平；小飞象凭借19年深耕积累的消费数据，反向赋能产品研发，形成“渠道反哺研发”的创新模式。这种“科技+渠道”的深度绑定，为行业提供了“品牌+零售”的合作范例，预示着母婴健康市场将从“产品竞争”迈向“生态竞争”的新阶段。
正如双方战略合作提出的三个愿景，即“做颠覆行业的好产品、做超越品牌当下的新事业、做极致且引领的破局者”，本质是推动益生菌行业从“标准化生产”向“精准化定制”转变。
图：现场合影
此次小飞象与万益蓝WonderLab的合作，既是对“孕婴群体精准营养”的积极探索，也是中国益生菌行业走向“价值驱动”的生动体现。正如冯红卫所说：“很多老板追问产品何时上市，这背后是市场对好产品的渴望。”而小飞象与万益蓝WonderLab的答案，正是用“定制化”撕开行业同质化的裂口，让科技与渠道真正服务于千万家庭的健康需求。
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