近年来，防晒市场持续呈现爆发式增长，消费者需求与行业竞争同步升级。据美丽修行大数据显示，2024年防晒产品线上GMV突破124亿元，同比增长7.27%，标志着防晒赛道已从“可选品类”进阶为“刚需红海”。
然而市面上的防晒产品良莠不齐，且伴随市场规模扩张的一并上升的，是消费者对产品功效、安全性及场景适配性的期待与诉求。
防晒讨论热度高居不下，“避雷指南”、“防晒等级”、“防晒功效”等话题频繁占据社交媒体焦点，当前防晒消费呈现显著的人群特征与场景分化。这背后，折射出市场教育与技术升级的双重必要性，除了击穿大众认知迷雾，帮助用户树立&增强正确的认知之外，市场亦亟需科学化、精细化的解决方案。
基于此，美丽修行联合上海日用化学品行业协会、CAMEL骆驼户外美妆推出了《专业防晒护理白皮书》。
通过调研洞察发现，防晒产品正加速向“场景分级”与“功能专精”演进。以骆驼「6+专业级美白防晒喷雾」为例，其通过超高防护指数、40分钟入水后仍保持SPF52的防水性能，以及24小时长效防晒能力，精准匹配户外专业场景需求。本白皮书基于海量市场数据、1504份消费者调研及权威实验验证，深度拆解防晒市场的增长逻辑、人群行为与产品趋势，旨在为行业参与者提供关于用户诉求、场景化方案的参考，重新定义了防晒标准，共同推动防晒产业走向场景化、定向精细化的新纪元。
