从被动的道德支撑，到主动融入品牌战略，时尚行业正在将可持续视为新一轮增长的关键。
随着“绿色”“环保”“可持续”理念深入人心，购买具有可持续特色的时尚产品，变成很多年轻消费群体的“潮流”生活方式之一。
同时，近年来，国内外关于“可持续”标准、规范、目标的接连出台，企业、品牌、投资者等各利益相关方全面纳入，制定“可持续化解决方案”，从品牌发展的选择题，变成必答题。
作为能源消耗和污染处理的重点领域，时尚行业也在积极找寻正确的答案，来应对生产链条过长带来的“绿色转型”痛点，平衡好社会责任和企业长效发展之间的关系。
值得注意的是，目前，时尚行业的可持续化，正在从概念宣传，过渡到产品实践，从单一形式，走向全产业链涵盖，原料选取、生产制造、包装设计、物流运输等各个环节，无不渗透着可持续发展的身影，更加全面的可持续突围路径逐渐清晰。
从“面子工程”到“重点工程”，时尚行业是如何将可持续从“流量”变成流行？时尚可持续之路还有哪些难题和挑战？
新材料、新技术、回收再利用
时尚可持续有了清晰路径
近几年，时尚产业对可持续的关注是有目共睹的，以“天然”“环保”为关键词的时尚秀场、时装周、时尚产业峰会，以及“慢时尚”“循环时尚”的流行，可持续在时尚领域不断深入。
与过去散乱，各自为营的形式不同，眼下，更具专业性、系统性的可持续时尚体系正在形成。
一方面，企业借助数字化、智能化等技术，发掘可持续原料，制造环保产品，以此降低时尚产业对环境的影响；另一方面，则是强调让资源循环起来，打造循环时尚，提升产品的使用率。
前者也是时尚品牌最常见的可持续化形式，通过与机构、实验室合作，将动物原料、化石原料，变为植物原料、合成生物原料，根据产品调性、特质，选取藻类、菌类、植物纤维等更环保的材料，降低资源损耗的同时，打造更具创意、美感的产品。
比如，鄂尔多斯集团开发的可持续发展产品——善SHN 系列。据了解，该系列使用再生羊绒、无染色羊绒、植物染羊绒、全成型针织衫等可持续技术及工艺的应用，在生产流程中省去了多道工序，缩短了生产工序和生产周期，降低了约30%的能耗。
此前，露露乐蒙（Lululemon）在中国限量上市了含有创新可再生材料的两款新品，其中，产品的提手和绳带部分采用 Mylo 材料制成。据了解，Mylo 是一种纯素、可持续的动物皮革替代品，由可再生菌丝体（蘑菇的根部结构）制成，由于其生长过程快速高效，因此排放的温室气体更少。法国奢侈品开云集团（Kering）和德国运动用品阿迪达斯（Adidas）均在产品中使用过该原料。
另外一种形式，则是从时尚文化和消费模式的视角来探索可持续的可能。
根据美国二手服装寄售网站ThredUp发布的2023年二手服装市场报告显示，2023年全球销售总额较2022年增长18%，达到1970亿美元，预计到2028年，全球二手服装市场将达到3500亿美元，增速将超过整体服装市场三倍。
面对产能过剩，消费分级，消费者回归理性的市场环境，时尚产品在二手市场活跃度提升。全球数据分析和咨询公司 GlobalData 董事总经理在一份声明中表示:“去年，超过一半的消费者购买二手服装，很明显，转售模式已经彻底融入了时尚消费市场。”购买二手时尚产品，逐渐被认可。
另外，一度火热的快时尚领域也开始“被熄火”。过短的产品周期、高压的生产模式、复杂的产业链，与ESG背道而驰的快时尚产业模式，陷入可持续化的质疑。精致化、定制型的产品，专业化、艺术感的设计，用经典释放品牌高势能，“慢时尚”成了行业发力点。
Acne Studios 推出的完全由品牌剩余面料和材料制成的全新系列产品
是动力也是挑战
避免沦为新一轮的消费主义
除了上文提到的两条路径之外，时尚产业也不断延伸到医学、生物学、化学、信息科学、人工智能等领域，探索更多可能性。
但必须要承认的是，即便可持续的潮流已经风起云涌，但问题依旧复杂，前路艰难漫长。
首先是成本与利益的问题。时尚产业作为劳动密集型行业，说到底，还是以效益为终极目的，其商业模式竞争的本质是制造业的成本博弈。如何在保障劳动者合法权益、企业高效益的同时，解决“可持续”带来的成本问题，需要的不仅是“道德”，还有技术、人才、资金等实力的加持。
其次是规范的标准和严格执行的保障。以跑在最前面的欧盟为例，虽然目前已经制定了大量的规则和条例，从外部强化行业的社会责任。但规则还限于企业的主动性，道德感，环保之外，员工权益、性别平等、儿童保护等社会性议题还处于初级阶段。
最后是时尚流行与可持续之间的天然矛盾。“流行”本来就站在时间的对立面，快速的产品更迭、品牌焕新，让可持续成了时尚行业庞大的终极命题。哪怕是“慢时尚”的兴起，也会让人们感觉，是新一轮消费主义概念的“陷阱”。如何坚守这一命题，并回答清晰，需要企业长时间实践探索。
目前，即便是国际可持续化赛道上，也没有头部的代表品牌走出来。更何况，由于国内时尚产业可持续化时间短，经验少，多数时尚品牌还困在数据量化和概念层面。
发展至今，可持续不再只是一个口号，它已经成为时尚产品成长的“必需品”和驱动力，重塑着时尚产业各环节，改变着品牌方、设计师、供应商之间的关系，也影响着人与自然的共生发展。
时尚关于当下，也关于未来，唯有在可持续理念基础之上的发展，才能让品牌具有更持久的价值意义。（文/纪校玲）
来源： 新华网
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